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Este trabajo discute el rol de la cultura, específicamente el rol del audiovisual, en las negociaciones del Transatlantic Trade and Investment Partnership (TTIP) entre la UE y EEUU que empezaron en 2013. El autor observa que personalidades relevantes del campo cultural de Europa mantienen que la excepción cultural no es negociable y que hay que proteger el audiovisual. Por ende, el autor explora porqué la batalla se concentra en el audiovisual y no en otros campos, tomando en cuenta las balanzas culturales UE-EEUU.